Over hoe het met naamsbekendheid kan lopen...
Sinds 2009 bedenk en begeleid ik jaarlijks de promotie campagnes voor de merkappel Junami®. Hiervoor maak ik al jaren gebruik van de Marketing Activatie Kalender. Daarnaast ben ik verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het merkconcept op internationaal niveau. Lees hieronder verder over de naamsbekendheid van Junami®. Jaarlijks wordt deze door een onafhankelijk bureau gemeten. “Have a Junami break and feel great!”Het merkconcept "Have a Junami® break & feel great" moet voor een scherpe en onderscheidende positie in de markt zorgen. Tegelijkertijd is het generiek en overkoepelend. Als een “kapstok” voor de individuele promotionele activiteiten van diverse stakeholders in binnen- en buitenland. Groei van 5% naar 65% naamsbekendheid!"Onbekend maakt onbemind", zo luidt een Nederlands gezegde. Onterecht, vind ik. Maar het dwingt je tot het toepassen van een gedegen marketingstrategie. Een van de doelstellingen in deze strategie is het laten groeien van de naamsbekendheid. Deze is inmiddels gegroeid van 5 naar 65%! En daarmee de consumptie van de Junami appels.
"De huidige sterke merk-positie van de Junami® appel op de Europese markt is mede te danken aan de uitvoering van een consistent (social) media campagne onder leiding van Marleen. Nauwgezette budgetbewaking en financiële discipline behoren ook tot haar kernvaardigheden."
-(Philip Smits, directeur Inova Fruit)